Визитка или лендинг: какой сайт подойдёт вашему бизнесу

Когда предприниматель решает создать сайт, он сталкивается с выбором формата. Два распространённых варианта - сайт-визитка и лендинг - решают разные задачи. Чтобы не потратить деньги впустую, важно понимать отличия и подобрать подходящий тип под реальные цели бизнеса.

Сайт-визитка - это небольшой ресурс из нескольких страниц (обычно от трёх до семи). На нём размещают информацию о компании: кто вы, чем занимаетесь, какие услуги или товары предлагаете, как с вами связаться. Часто добавляют раздел с работами, отзывами клиентов, данными о команде или истории фирмы.

Такой сайт подходит, если:

• Нужно показать разные направления деятельности или небольшой каталог товаров
• Вы оказываете услуги, где важно заранее изучить исполнителя: ремонт, юридическая помощь, медицинские услуги, обучение и т.п.
• Клиенты возвращаются к вам повторно и ищут информацию о сотрудничестве

Преимущества визитки - невысокая цена разработки, простота в обновлении информации и возможность постепенно развивать сайт по мере роста бизнеса. Минус - такие сайты редко приносят много заявок сами по себе. Для привлечения клиентов потребуется отдельная работа: контекстная реклама, продвижение в поисковиках, публикации в соцсетях.

Лендинг - это одна страница, заточенная под одну задачу. Это может быть продажа определённого товара, запись на консультацию, сбор заявок на акцию или регистрация на вебинар. Вся структура страницы выстроена так, чтобы посетитель выполнил нужное действие: заполнил форму, позвонил или оформил заказ.

Лендинг эффективен, если:

• Вы запускаете рекламу с чётким предложением - скидка, новинка, ограниченная акция
• Продаёте один продукт или услугу, а не весь ассортимент сразу
• Хотите быстро проверить спрос на новое направление без больших вложений
• Нужно собрать базу контактов для дальнейшей работы с клиентами

Конверсия на лендингах обычно выше, чем на визитках: посетитель видит только то, что относится к текущему предложению, без лишних ссылок и разделов. Такой сайт работает только при наличии трафика: без рекламы или рассылок он не приносит результатов. Ещё один нюанс - лендинг не рассказывает о компании целиком, поэтому для формирования доверия он подходит слабо.

Да, и многие компании так делают. Основной сайт-визитка работает постоянно: на нём собрана вся информация о бизнесе, контакты, портфолио. А для отдельных рекламных кампаний запускают лендинги - например, для сезонной распродажи, нового курса или специального предложения. После окончания акции лендинг можно оставить как архивную страницу или удалить, а основной сайт продолжает работать.

Задайте себе три вопроса:

1. Какую задачу должен решать сайт прямо сейчас - рассказать о компании или получить заявку?
2. Есть ли у вас рекламный бюджет на привлечение посетителей?
3. Продаёте ли вы один продукт или весь спектр услуг?

Если цель - заявка или продажа одного товара при наличии рекламы, выбирайте лендинг. Если нужно создать постоянную точку контакта с клиентами, показать опыт и ассортимент - делайте визитку. Ошибочно считать, что один формат лучше другого: каждый работает в своей ситуации. Главное - чётко определить, зачем вам сайт, и подобрать инструмент под эту задачу.